Il ne suffit pas de créer un site Internet et de le mettre en ligne pour qu'automatiquement les internautes viennent le visiter et que le nombre de consultations journalières permettent de réaliser le retour sur investissement espéré. Vous devez donc informer les internautes non seulement sur la présence de votre site sur la toile mais aussi sur le thème que vous y traitez.

Pour celà nous vous invitons a mettre en place un plan webmarketing autour de quatre axes :
- Faites imprimer votre adresse url sur l'ensemble de vos documents officiels (cartes de visites, courriers à en-tête, brochures …)
- N'hésitez pas à recourir au partenariat ou à l'affiliation, c'est à dire à l'échange de liens avec d'autres sites. Cette technique vous permettra d'augmenter le trafic de votre site pourvu que le site partenaire ait un trafic suffisant et qu'il propose des produits ou services non pas concurrents mais complémentaires aux vôtres.
- Référencez rapidement votre site Internet dans les moteurs de recherche et les annuaires. Cela revient à enregistrer l'adresse url de votre site dans leurs bases de données.
- Enfin, vous devez mettre en place une campagne de publicité sur des sites ciblés, il s'agit de sites dont les internautes s'intéressent au type d'offre que vous proposez. Il est à noter que ce moyen est en règle générale réservé à des sites Internet disposant d'un budget de communication suffisant.

Toutefois c'est le référencement qui, s'il est bien maîtrisé, permettra d'augmenter de manière significative le trafic de votre site Internet. Pour s'en convaincre il suffit de se reporter aux résultats du recensement effectué au mois d'août 2001, selon lequel il y avait 550 millions d'internautes à travers le monde pour plus de 9 millions de sites répartis dans 240 pays représentant plus de 2 milliard de pages en ligne. De plus, si on précise que plus de 75 % des internautes utilisent un moteur de recherche ou un annuaire avant de 'tomber' sur un site Internet, on comprend aussitôt l'intérêt stratégique et économique que représente le référencement d'un site Internet.

Que le référencement soit effectué en interne ou via une société spécialisée, qu'il s'agisse d'une soumission gratuite ou payante, il est essentiel dans tous les cas que le décideur comprenne comment un site Internet peut être optimisé pour une campagne de référencement et ait connaissance du cadre juridique applicable au référencement.