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Par Jean-Patrice Linort, le 28/01/2005 |
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Le référencement par liens sponsorisés semble toujours être une arme marketing très efficace si l’on en croit la dernière étude du Pew Internet and American Life puisque d’après cette étude 82 % des internautes sondés ne font pas la différence entre le résultat « naturel » d’une recherche et les propositions de liens sponsorisés.
Cette confusion provient d’une part d’un manque de formation des internautes à la recherche sur le web puisque, toujours d’après l’étude du Pew Internet and American Life, 62% des internautes interrogés n’ont pas connaissance de l’existence des liens sponsorisés dans les résultats des moteurs de recherche.
D’autre part cette confusion est entretenue par les sites Internet eux même qui, pour augmenter l’efficacité marketing des liens sponsorisés, ont tendance à rapprocher ces deux contenus tant dans leur localisation dans la page de résultats que par leur style typographique (police, taille des caractères, couleur).
Mais le maintien de cette confusion pourrait bien se retourner à terme contre ses sites Internet puisque 45 % des internautes sondés désirent une nette frontière entre ces deux type de liens et seraient prêt à changer de moteur de recherche si cette confusion devait dégrader la pertinence du résultat de leurs recherches.
Enfin l’étude montre que les internautes sondés sont globalement satisfaits des moteurs de recherche à 87 % et que pour 32 % d’entre eux, les moteurs de recherche sont des outils indispensables à la navigation sur Internet.
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Pour plus d’information, consultez le site : http://www.pewinternet.org/PPF/r/146/report_display.asp
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